非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動(dòng)見證。推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展,，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)注入更富吸引力的文化內(nèi)容,，促進(jìn)旅游業(yè)更好發(fā)展；能夠在旅游中進(jìn)一步提高非遺的可見度,、影響力,，促進(jìn)非遺的傳播和合理利用,，對(duì)于延續(xù)歷史文脈,、堅(jiān)定文化自信,、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國具有重要意義。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游的優(yōu)質(zhì)資源,，旅游是傳播非遺的重要渠道,，兩者融合發(fā)展有著深厚基礎(chǔ)和廣闊前景。推進(jìn)非遺文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,，展示非遺時(shí)代魅力,，彰顯非遺時(shí)代價(jià)值，既是非遺與旅游深度融合發(fā)展的目標(biāo),，也是二者深度融合發(fā)展的路徑,。因此，非遺與旅游深度融合發(fā)展必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新,，強(qiáng)化非遺的四個(gè)轉(zhuǎn)化,，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游化溢出效應(yīng)。

一是資源轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展,，首先要在守正的前提下，將非遺這一文化資源轉(zhuǎn)化成旅游資源,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場所，包括了語言,、文學(xué),、美術(shù)、音樂,、舞蹈,、戲劇、手工技藝等多種類型,。非遺蘊(yùn)含了豐富的科學(xué),、技術(shù)、文學(xué)與藝術(shù)價(jià)值,，是“天然”“優(yōu)質(zhì)”的旅游資源,。推動(dòng)非遺資源的旅游轉(zhuǎn)化，必須堅(jiān)守非遺的內(nèi)涵,，挖掘非遺的時(shí)代價(jià)值,，創(chuàng)新非遺資源轉(zhuǎn)化路徑與形式，充分體現(xiàn)非遺的文化和旅游“雙重資源”特征,，發(fā)揮非遺類型豐富,、數(shù)量龐大的文化大國優(yōu)勢,，為新時(shí)代非遺創(chuàng)新性保護(hù)傳承和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是場景轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先輩在勞動(dòng),、生活中產(chǎn)生的對(duì)憂樂、生死,、婚配,、祖先、自然,、天地的敬畏與態(tài)度的表達(dá),，在歷史的長河中自然生成又不斷發(fā)展流變，代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一直處于創(chuàng)新發(fā)展過程,。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，很多非遺存在的條件發(fā)生了根本變化。因此,，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展,，必須強(qiáng)化以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)特征，加強(qiáng)非遺的旅游化場景轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。因應(yīng)時(shí)代需求變化,，突出非遺的“非物質(zhì)屬性”的同時(shí)，突破物質(zhì)形態(tài)的藩籬和局限,，創(chuàng)新非遺展示,、解說、演藝,、體驗(yàn)等場景和非遺+景區(qū),、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游,、研學(xué)旅游等融合發(fā)展方式,，“原汁原味”地表達(dá)非遺的內(nèi)涵，形成豐富多彩的旅游休閑產(chǎn)品,，讓人們?cè)诼糜涡蓍e過程中,，真實(shí)地了解、理解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，增強(qiáng)人們保護(hù)傳承非遺的參與感與認(rèn)同感,、自覺性與主動(dòng)性,，以此傳承非遺所蘊(yùn)含的宇宙觀,、天下觀、民族觀,、自然觀,、歷史觀,、社會(huì)觀、道德觀等,。

三是商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生成于先輩們的生產(chǎn)、生活,，記錄生產(chǎn)生活方式,、風(fēng)俗人情、文化理念等,，刻畫了豐富的民族性,、地域性、行業(yè)性的技藝,、經(jīng)驗(yàn),、精神等文化基因，也形成多彩的物質(zhì)性產(chǎn)品,。推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展,，必須從“樣式土”“形態(tài)笨”“功能弱”中，深入挖掘非遺蘊(yùn)含的手工技藝,、審美理念等中華文化基因,，結(jié)合當(dāng)今消費(fèi)與技術(shù)變化，強(qiáng)化非遺的商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)意創(chuàng)新,。推動(dòng)以“國風(fēng)潮”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì),，以此豐富旅游商品、紀(jì)念品體系,，增強(qiáng)旅游商品的文化內(nèi)涵,，充分展現(xiàn)非遺的文化魅力，激發(fā)非遺傳承活力,。

四是機(jī)制轉(zhuǎn)化創(chuàng)新,。在現(xiàn)代化、科技化的沖擊下,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的脆弱性不斷凸顯,。與旅游深度融合發(fā)展不僅是推進(jìn)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的重要途徑，也是加強(qiáng)非遺保護(hù)的一種主動(dòng)選擇,。因此,，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，必須在深入落實(shí)代表性項(xiàng)目制度,、代表性傳承人制度,、區(qū)域性整體保護(hù)制度、傳承體驗(yàn)設(shè)施體系,、理論研究體系等保護(hù)傳承制度基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化非遺與旅游融合發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新,。重點(diǎn)加強(qiáng)非遺與旅游融合發(fā)展過程中涉及的場所許可、項(xiàng)目投資,、再創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā),、創(chuàng)業(yè)與從業(yè)人員扶持等機(jī)制創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)非遺研究,、保護(hù),、傳承、利用,、傳播等工作,，形成政府主導(dǎo)、市場參與的主動(dòng)保護(hù)與發(fā)展局面,。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是以人為核心的活態(tài)遺產(chǎn),。堅(jiān)持古為今用、推陳出新,，才能更好地保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。創(chuàng)新推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，不僅可以促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，豐富人民精神文化生活,，彰顯非遺時(shí)代價(jià)值，也是講好中國故事,、傳播好中國聲音,，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要任務(wù)。

（作者：寧志中,，系中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所旅游研究中心總規(guī)劃師）